pouce de colonne

Un pouce-colonne est un pouce vertical unique d'une colonne de journal ou de magazine, mesuré du haut vers le bas de la zone imprimée. C'est l'unité fondamentale par laquelle les médias imprimés vendent de l'espace publicitaire et facturent l'emplacement. Une colonne de journal standard mesure généralement de 2 à 2,5 pouces de large, donc un pouce-colonne représente la surface occupée par un pouce de hauteur sur toute cette largeur. Cette mesure est restée constante dans l'industrie de l'impression pendant plus d'un siècle.

Le terme est né parce que les pages de journaux étaient divisées en colonnes de texte verticales, et l'espace était naturellement mesuré en profondeur à l'intérieur de ces colonnes. Une publicité pleine page pourrait être décrite comme occupant 50 pouces-colonnes ; une petite annonce classée, peut-être 2 ou 3. Les éditeurs fixent les tarifs par pouce-colonne, donc une publicité de 10 pouces dans une page à 6 colonnes coûte beaucoup plus cher que les mêmes 10 pouces dans un format de colonne plus étroit. La taille d'impression réelle varie parce que la largeur des colonnes varie, faisant du pouce-colonne une mesure relative liée à la mise en page propre à la publication.

Calcul de l'espace et du coût

Pour déterminer le coût d'une publicité, multipliez le nombre de colonnes que la publicité couvre par sa profondeur en pouces, puis multipliez par le tarif par pouce-colonne. Une publicité de 3 colonnes de large sur 4 pouces de profondeur occupe 12 pouces-colonnes. Si le tarif est de 50 $ par pouce-colonne, le coût est de 600 $. Les tarifs varient considérablement selon la publication, la position (première page contre dernière page) et le tirage. Certaines publications offrent des réductions pour les achats en gros ou les contrats à long terme.

Bien que la publicité numérique ait supplanté une grande partie du volume imprimé, les pouces-colonnes restent la mesure standard pour les publicités dans les journaux et les magazines. Les publications professionnelles, les journaux locaux et les revues spécialisées continuent de tarifer l'espace de cette manière. La métrique fonctionne parce qu'elle combine deux dimensions physiques en un seul nombre facilement modulable qui tient compte à la fois de la largeur et de la profondeur de l'emplacement de la publicité.