pulgada de columna

Una pulgada de columna es una sola pulgada vertical de una columna de periódico o revista, medida de arriba a abajo del área impresa. Es la unidad fundamental por la cual los medios impresos venden espacio publicitario y cobran por la ubicación. Una columna de periódico estándar suele tener de 2 a 2.5 pulgadas de ancho, por lo que una pulgada de columna representa el área ocupada por una pulgada de altura a lo largo de todo ese ancho. Esta medida se ha mantenido constante en la industria de la impresión durante más de un siglo.

El término se originó porque las páginas de los periódicos se dividían en columnas verticales de texto, y el espacio se medía naturalmente como profundidad dentro de esas columnas. Un anuncio de página completa podría describirse como que ocupa 50 pulgadas de columna; un pequeño anuncio clasificado, quizás 2 o 3. Los editores fijan tarifas por pulgada de columna, por lo que un anuncio de 10 pulgadas en una página de 6 columnas cuesta sustancialmente más que las mismas 10 pulgadas en un formato de columna más estrecho. El tamaño de impresión real varía porque el ancho de la columna varía, lo que convierte a la pulgada de columna en una medida relativa ligada al diseño de página de la propia publicación.

Cálculo de espacio y costo

Para determinar el costo de un anuncio, multiplique el número de columnas que abarca el anuncio por su profundidad en pulgadas, luego multiplique por la tarifa por pulgada de columna. Un anuncio que abarca 3 columnas de ancho por 4 pulgadas de profundidad ocupa 12 pulgadas de columna. Si la tarifa es de $50 por pulgada de columna, el costo es de $600. Las tarifas varían significativamente según la publicación, la posición (primera página versus contraportada) y la circulación. Algunas publicaciones ofrecen descuentos por compras al por mayor o contratos a largo plazo.

Aunque la publicidad digital ha desplazado gran parte del volumen impreso, las pulgadas de columna siguen siendo la medida estándar para los anuncios de periódicos y revistas. Las publicaciones comerciales, los periódicos locales y las revistas especializadas todavía fijan el precio del espacio de esta manera. La métrica funciona porque combina dos dimensiones físicas en un número único y fácilmente escalable que tiene en cuenta tanto el ancho como la profundidad de la ubicación del anuncio.