Spalte-Zoll
Englisch: column inch
Eine Zolleinheit einer Druckspalte; Maß für zugewiesene Fläche.
Spaltenmaß: die grundlegende Einheit für Anzeigenplatz in Druckmedien
Ein Spaltenmaß ist ein einzelnes vertikales Zoll einer Zeitungs- oder Magazinspalte, gemessen von oben bis unten des Druckbereichs. Es ist die Grundeinheit, nach der Druckmedien Anzeigenplatz verkaufen und Platzierungen berechnen. Eine Standard-Zeitungsspalte ist normalerweise 2 bis 2,5 Zoll breit, daher repräsentiert ein Spaltenmaß die Fläche, die ein Zoll Höhe über die gesamte Breite einnimmt. Diese Messung ist über mehr als ein Jahrhundert hinweg in der Druckindustrie konsistent geblieben.
Der Begriff entstand, weil Zeitungsseiten in vertikale Textspalten unterteilt waren und der Platz natürlicherweise nach der Tiefe innerhalb dieser Spalten gemessen wurde. Eine ganzseitige Anzeige könnte als 50 Spaltenmaße beschrieben werden; eine kleine Kleinanzeige vielleicht 2 oder 3. Verlage legen Tarife pro Spaltenmaß fest, daher kostet eine 10-Zoll-Anzeige in einem 6-spaltigen Layout wesentlich mehr als dieselben 10 Zoll in einem schmaleren Spaltenformat. Die tatsächliche Druckgröße variiert, weil die Spaltenbreite variiert, was das Spaltenmaß zu einer relativen Messgröße macht, die an das eigene Seitenlayout der Publikation gebunden ist.
Fläche und Kosten berechnen
Um die Kosten für eine Anzeige zu ermitteln, multiplizieren Sie die Anzahl der Spalten, die die Anzeige umfasst, mit ihrer Tiefe in Zoll, dann multiplizieren Sie mit dem Tarif pro Spaltenmaß. Eine Anzeige mit 3 Spalten Breite und 4 Zoll Tiefe nimmt 12 Spaltenmaße ein. Bei einem Tarif von 50 Dollar pro Spaltenmaß betragen die Kosten 600 Dollar. Die Tarife variieren erheblich je nach Publikation, Position (Titelseite gegenüber Rückseite) und Auflage. Manche Publikationen bieten Rabatte für Großaufträge oder langfristige Verträge an.
Obwohl digitale Werbung einen Großteil des Druckvolumens verdrängt hat, bleibt das Spaltenmaß die Standardmessung für Zeitungs- und Magazinanzeigen. Fachzeitschriften, lokale Zeitungen und spezialisierte Publikationen berechnen ihren Platz auf diese Weise. Die Kennzahl funktioniert, weil sie zwei physikalische Dimensionen zu einer einzelnen, leicht skalierbaren Zahl verbindet, die sowohl Breite als auch Tiefe der Anzeigenplatzierung berücksichtigt.